Реклама в Яндекс, Гугл проводится для увеличения эффективности бизнеса, для увеличения числа клиентов сайта. Оценку эффективности размещаемых объявлений производят согласно конверсии сайта. Конверсия – процент пользователей веб-сайта, которые пользовались предлагаемыми услугами, продуктами. Аудит контекстной рекламы – всесторонний анализ кампаний для поиска, устранения просчётов в процессе выбора стратегии, настройки аккаунтов для рекламы. Специалисты по аудиту предоставляют организациям подробную отчётность с инструкциями по окончании работы.
Подробнее о работе специалистов
Аудит контекстной рекламы предоставляет возможность:
- увеличения целевого трафика по актуальным для конкретного бизнеса запросам;
- увеличения CTR ресурса, то есть количества переходов по рекламным объявлениям поисковиков;
- повышения уровня конверсии;
- расширения географического охвата бизнеса;
- уменьшения цены 1 клика по искомому веб-сайту.
Специалисты по аудиту проводят общую проверку важных аспектов, воздействующих на процесс рекламы. Исследуются ключевые запросы. Семантическое ядро текстов, объявлений, посадочных страниц должно соответствовать теме рекламных продуктов, услуг.
Особенности рекламного аудита в поисковых системах
Специалисты проводят в ходе работы анализ сайтов фирм-конкурентов по нужным запросам, проверяют релевантность запросов; то, насколько они соответствуют ключевикам, меняют стоп-слова (если это необходимо). Для удобства пользователей можно добавлять расширения с номерами телефонов, ссылками, местоположением склада и так далее. В процессе аудита анализируется возможность показа объявлений на новых площадках (пример – Facebook, Instagram).
Специалисты помогают в составлении цепляющих текстов, описаний. Они должны быть ёмкими, отражать специфику акций, специальных предложений.
Аудит контекстной рекламы учитывает юзабилити сайта. Информация должна размещаться, правильно читаться с различных устройств: смартфоны, планшеты, ПК, ноутбуки. Проверяется соответствие интерфейса целевой аудитории сайта, качество графической информации (фото, видео) на ресурсе. Для онлайн-магазинов оптимизируется удобство навигации, поиска информации. Аудит контекстной рекламы может осуществляться для клиентов на регулярной основе, совмещаться с СЕО-оптимизацией, настройкой таргетированной рекламы.
