Landing Page чаще всего представлен как одностраничный сайт, то есть визитка. Понятное дело, что в этом случае seo-продвижение лендинга с оплатой за трафик особого результата не принесёт. Но как же его тогда продвигать? Есть несколько особенностей в работе с ним. Основная сложность в этом деле состоит в следующем моменте: лендинги-одностраничники всецело адаптированы для того, чтобы генерировать быстрые конверсии. Задача элементов сайта – максимальное стимулирование зашедшего на него человека на целевое действие – покупку товара, совершение звонка и так далее. Так что никаких длинных текстов – на странице лендинга им нечего делать.
Текст важен для SEO-продвижения лендингов
Однако текстовый контент – это то, что во многом важно для алгоритмов поисковиков. Дело в том, что по тексту они определяют, насколько для пользователя, забившего в поисковой строке конкретный запрос, ценен сайт. Кажется, что компромисса нет, так как придётся либо конверсию лендинга снизить, либо пожертвовать привлекательностью сайта для поисковиков. Но на деле про однозначность ситуации говорить не стоит. Тут надо сказать и об ещё одном проблемном моменте. SEO-продвижение сайта-лендинга – это работа с коммерческими запросами, имеющими высокую конкуренцию. Обычное наполнение блога материалами информационного характера и получение планомерного роста позиций здесь не прокатит.
А сейчас надо рассмотреть, для всех ли лендингов одинаково полезным будет SEO-продвижение?
Спойлер: не во всех (есть ситуации, когда стоит пойти в отказ). Не тайна за семью замками, что SEO не является быстрым делом в плане получения результата. Тут надо запастись терпением, сразу ничего не будет. Минимум три месяца напряжённой работы – раньше говорить о первых результатах нет смысла. Так что SEO-продвижение лендинга подходит, если:
- товары можно хранить очень долго;
- запросы тематического характера уже популярны;
- жестокая конкуренция в этой нише отсутствует;
- заказчик планирует развивать бизнес на долгосрочную перспективу.
Не принесёт ожидаемых дивидендов SEO-продвижение «одностраничника», если предполагается:
- продажа акционной либо сезонной продукции;
- продвижение мероприятий, не проходящих на регулярной основе;
- требуется разгрузить склады с помощью продажи.
Из вышесказанного напрашивается вывод: не стоит считать SEO-продвижение лендинга волшебной палочкой. Но рабочим инструментом по привлечению пользователей оно всё-таки является. И не стоит беспокоиться по поводу конверсии – по сути, за трафик платить не придётся.
