SEO стратегия продвижения сайта — это детальный план разработанный для повышения рейтинга сайта в поисковой выдаче и увеличения органического поискового трафика.
Содержание статьи:
- Необходимость стратегии SEO-продвижения сайта
- 1. Стратегия Брайана Дина из Backlinko
- 2. Стратегия RDLDIGITAL
- 3. Стратегия i-Media
- 4. Стратегия Smart Web Studio
Необходимость стратегии SEO-продвижения сайта
Рейтинг и положение сайта в поисковой выдаче зависят от того, как вы формируете и строите стратегию SEO. Одними из главных компонентов хорошей SEO стратегии продвижения сайта являются ключевые слова и обратные ссылки, но они не будут эффективными без детального плана их реализации.
Для создания SEO стратегии для вашего проекта читайте пошаговую инструкцию по разработке SEO стратегий на сайте Ux Journal. Статья переведена от зарубежного агентства Terakeet, в которой прописан подробный алгоритм разработки стратегии за 23 шага.
1. Стратегия Брайана Дина из Backlinko
Шаг 1: Определите свою целевую аудиторию
На первом этапе построения стратегии построения сайта важно определиться с тем, кого вы хотите привлечь на сайт. При определении целевой аудитории важно учитывать возраст, пол, уровень дохода и географическое местоположение аудитории, какие сайты они посещают, какие виды контента они просматривают и взаимодействуют, какие потребности аудитории не удовлетворены. Чем больше известно о целевой аудитории, тем проще отыскать точки соприкосновения с ней: источники трафика, площадки под публикацию ссылок и пр.
Шаг 2: Определите темы и ключевые слова, на которые следует ориентироваться
Сформируйте перечень тем и ключевых слов, по которым можно привлечь нужную аудиторию на сайт. Тут важно думать чуть шире, чем понятиями и терминами. Например, в некоторых нишах можно заполучить хороший поток целевого трафика за счет продвижения по ключам со сленгом, специфическими терминами, намеренными ошибками в написании слов.
Шаг 3: Планируйте содержание
Когда портрет целевой аудитории и базовый набор ключевых фраз готовы, переходите к планированию контента. Здесь можно отталкиваться как от бюджета, так и от текущей ситуации с тематическими публикациями в разных форматах.
Шаг 4: Планируйте стратегии построения ссылок
Создайте таблицу с площадками, на которых в рамках продвижения получится разместить ссылки. Такой подход пригодится для планирования бюджета и упростит последующее отслеживание эффективности ссылочного профиля.
Шаг 5: Выберите свои SEO-цели и KPIs
Ключевой этап — постановка целей и показателей эффективности работ по SEO. Цели должны быть достижимыми, измеримыми, понятными и построенными вокруг бизнеса: поднять позиции — плохая цель, а получить 1000 лидов из поисковика за месяц — хорошая.
Ссылка на стратегию: https://api.backlinko.com/app/uploads/2020/06/seo-strategy-template.pdf
2. Стратегия RDLDIGITAL
Шаг 1: Технический аудит
Предполагает анализ сайта и его содержимого, а также автоматизированный сбор семантического ядра, настройку инструментов сбора данных для аналитики и метрик.
Шаг 2: Внутренняя оптимизация
Когда данные собраны, можно переходить к внутренней оптимизации: создание новых страниц и переработке старых, улучшение внутренней перелинковки, скорости загрузки страницы, адаптивная версия сайта и др.
Шаг 3: Внешняя оптимизация
Внешняя оптимизация имеет смысл только тогда, когда внутри с сайтом все в порядке. Внешние действия — это закупка ссылок, работа с репутацией, анализ конкурентов и конечно планирование следующего этапа. SEO — цикличный процесс, в котором следом за работой со ссылочным профилем нередко идет новый круг технической оптимизации, работы с сайтом и прочей подготовки к очередному раунду закупки ссылок.
Ссылка на стратегию: https://www.rdldigital.com/Sample-SEO-Strategy-RDLDIGITAL.pdf
3. Стратегия от i-Media
Шаг 1: Структура сайта, генерализация URL и перелинковка
Внутренние работы по оптимизации структуры сайта и построение карты пути клиента.
Шаг 2: Внутренняя и техническая оптимизация сайта
На втором этапе стратегии планируются и осуществляются работы с контентом и технической составляющей: оптимизируется скорость загрузки страниц, мета-теги, обновляется контент, дополняются ключевые слова, адаптация версии сайта и др.
Шаг 3: Улучшение внешних факторов ранжирования
Когда сайт готов к потоку лидов, можно переходить к внешней оптимизации и репутационному менеджменту: закупка ссылок, SERM, локальному продвижению через карты, сервисы объявлений и др.
Шаг 4: Анализ и аналитика сайта
На этом этапе стратегии осуществляются такие работы как: сбор и оптимизация семантического ядра, сбор мониторинг и анализ статистики по сайту, анализ конкурентов.
После оценки ситуации стратегия предполагает переход на следующий круг: техническая оптимизация, работы внутри и снаружи сайта.
Ссылка на стратегию: https://www.i-media.ru/docs/SEO_1.PDF
4. Стратегия от Smart Web Studio
Шаг 1: Информация о компании и услугах
Smart Web Studio разделяет стратегию на этапы по мере погружения в бизнес клиента и связывания процессов с сайтом. SEO начинается с анализа и обработки информации о компании: выявления целей, задач, возможностей.
Шаг 2: Анализ конкурентов
Следом идет изучение конкурентов. Определяются их недостатки и преимущества, особенности маркетинга и стратегии, а также поиск идей для продвижения сайт.
Шаг 3: Разработка УТП
Уникальное торговое предложение формируется от результатов первых двух этапов работы SEO стратегии.
Шаг 4: Рекомендации по сайту и рекламе
От УТП строится план по работе с сайтом и создание рекламных кампаний с покупкой трафика. При этом понимание существующей целевой аудитории, и аудитории конкурентов упрощает сегментацию ЦА рекламных кампаний.
Шаг 5: План работ
На финальном этапе стратегического планирования формируются цели и задачи работ, завязанные на бюджете и возможностях. При этом закладывается пространство для смены вектора, например, если что-то произойдет с рынком или изменятся алгоритмы формирования поисковой выдачи.
Ссылка на стратегию: https://smartwebstudio.ru/wp-content/uploads/2021/08/Primer-strategii-dlya-skachivaniya-SWS.pdf
Вывод
Стратегия SEO продвижения — пример дорожной карты работ по привлечению целевой аудитории в интернете. Без стратегии продвижения можно спустить бюджет в пустоту и не прийти к результату поскольку отсутствуют несогласованность действий, порядок и цель продвижения.
Не зависимо от того, кто будет заниматься SEO — своя команда или внешний подрядчик — первым этапом работы с сайтом всегда должна быть целенаправленная и понятная стратегия.
