Если вы понаблюдаете за рекламой у блогеров, то увидите, что она плавно перешла из ленты новостей в сторис. Этому есть объяснения:
- Сторис более нативный формат;
- Сторис кратковременны, поэтому заинтересованный человек сразу переходит по рекламе, а не ждет “удобного случая”;
- Вовлечение пользователей в сторис выше: 72% людей досматривают рекламные сторис блогера до конца.
Как сделать рекламу в сторис Instagram?
В сети имеется сервис , по сути, конкурентов у него нет. Раньше договариваться с блогерами о промо в Stories нужно было напрямую через Инстаграм или через их менеджеров. В обоих случаях рекламодатели рисковали деньгами и были вынуждены отслеживать качество работы блогера.
Все изменилось этим летом, когда появился первый сервис в Инста-сторис блогеров — . Мы испытали сервис и готовы о нем рассказать.
Запускаем рекламную кампанию в историях
Конструктор промо кампаний. Регистрируемся в сервисе и идем во вкладку “Добавить”.
Так мы попадаем в конструктор. Этот инструмент имитирует создание реальных историй — вы можете добавить хэштег, упоминание страницы, гео, ссылку, даже написать текст или нарисовать что-то. Здесь же полностью формируется задание для блогера: мы выставляем дату публикации, обозначаем где и какие элементы должны стоять.
Также мы можем выбрать вид контента: пользовательский (то есть свой креатив) или импровизацию.
Импровизация избавляет нас от необходимости создавать свой креатив. Однако в этом случае нам нужно четко прописать все пожелания к выполнению задания. Например, мы можем попросить сделать скрин нашего аккаунта (настроить продвижение аккаунта в Инстаграм) или выложить видео-рекомендацию. При этом, мы также можем расставить нужные элементы в том порядке, который должен обязательно быть в истории.
Еще одна вещь может избавить от создания креатива — заказ промо у самого сервиса.
Отметим:
- Если вы добавили к промо сайт, система оповестит вас, что теперь в каталоге блогеров вы увидите только исполнителей от 10 000 подписчиков;
- Если вы выбираете импровизацию, система также оповестит вас о необходимости работать только с инстаблогерами от 10к — они более опытны и меньше заваливают такие задания.
Выбор блогеров в Instagram
В принципе, здесь нет ничего запредельного. Есть параметры фильтра:
- Тематика аккаунта;
- Кол-во подписчиков;
- Процент раскрутки;
- Среднее кол-во сторис в сутки;
- Гео;
- Пол аудитории;
- Цена за 1000 показов;
- Цена за рекламу.
Есть возможность сортировать исполнителей по релевантности. Есть кнопки скрытия пабликов, занятых блогеров и тех, у кого вы уже публиковали.
Из особенных моментов выбора исполнителей мы выделяем следующее:
- Возможность сразу выбрать больше 1000 блогеров и запуститься у всех разом;
- Кнопка “Выбрать всех” — позволяет не сидеть и щелкать по исполнителям, а разом выбрать всех подходящих. Дальше можно методом исключения регулировать цену;
- Возможность запуститься у нано-блогеров.
О последнем пункте отдельно. Как сделали мы: выбрали всех блогеров, поставили тематику “Личные страницы”, выбрали женскую аудиторию (мы же рекламируем женские футболки), и поставили для примера гео — Челябинск, Екатеринбург, Тюмень. Представим, что у нас там магазины. Выставляем аудиторию до 10 000 подписчиков.
Итак, что мы видим. Охват 39 278 человек. Цена этого охвата 1578 рублей. Если округлять, то мы охватим 39 тыс. человек за 1600 рублей. Это 0.4 копейки за одного охваченного человека и нереальная сумма для блогера с охватом в 39 000. Блогеру с почти таким же охватом (около 37 тыс.) мы платили 5000 рублей.
Офферы
В арсенале Storiesgain есть раздел, работающий в CPA-формате. В “Офферы” рекламодатель может загрузить свое уникальное предложение, дополнить его промо-материалами, указать целевое действие, за которое он готов платить, и выставить в разделе. Далее блогеры будут заходить в “Офферы”, выбирать подходящее предложение, загружать промо в свои сторис и рекламировать товар заказчика.
Повторимся, оплачивать рекламодатель будет только полученное целевое действие — продажу, регистрацию или заявку. В разделе можно найти крупных игроков — Aviasales, Aliexpress, Альфа-Банк, — и малый бизнес.
Аналитика рекламной компании в сторис
Коротко пробежимся по аналитике блогеров. У нас есть профиль блогера. Его автоматически оценивает система. В первую очередь она показывает вовлеченность подписчиков и качество аккаунта. Качество аккаунта определяется соотношение активной и неактивной аудитории.
Дальше идет анализ аудитории по гео и график роста аккаунта. График роста, кстати, как и вовлеченность, покажет нам, как именно блогер получал своих подписчиков. Резкие скачки могут говорить о некачественном продвижении.
В конце мы видим разбиение аудитории по гендерному признаку, соотношение активных и неактивных фолловеров.
По итогу, сервис анализирует аккаунты блогеров по:
- Вовлечению аудитории;
- Географии аудитории;
- Соотношению полов;
- Динамике роста аккаунта.
Партнерская программа
Совсем свежая новость от сервиса — запуск обновленной реферальной программы.
Раньше партнеры сервиса могли получать всего 10% от сумм, которые тратят приведенные по реферальной ссылке люди. SG понял, что такими программами могут похвастаться почти все сервисы мира. И решил отгрохать самую щедрую партнерку на рынке.
Теперь партнеры сервиса могут получать до 50% дохода самого Storiesgain. Конечно, не сразу. Процент партнеров формируется, исходя из оборота приведенных ими людей. В случае, если регистрируется блогер, то оборотом считается сумма, на которую он успешно выполнил заданий за месяц. Если регистрируется рекламодатель, то оборот — это сумма, которую он тратит в системе за месяц.
Итак, оборот суммируется и вы получаете процент по следующим тарифам:
- При обороте до 10 000 рублей — 20%
- Выше 10 000 — 30%
- Выше 100 000 рублей — 40%
- Выше 1 000 000 рублей — 50%
То есть, даже на начальном этапе, вы все равно получаете больше, чем получали бы раньше. Наши друзья, присоединившиеся к SG, сейчас имеют 30 000 пассивного дохода, иногда прилетает и 50 000 рублей.
Подводим итоги
- Экономить время рекламодателей за счет автоматизации всех процессов;
- Избавлять от правок и переписок;
- Одновременно запуска рекламу у тысяч блогеров;
- Работать с нано-инфлюенсерами;
- Детально анализировать блогеров;
- Работать как CPA-сеть за счет раздела “Офферы”;
- Давать большой рекламный охват за сравнительно небольшие деньги;
- Отдавать до 50% своего дохода партнерам.
Для сервиса, который запустился два месяца назад, список внушительный. В целом, впечатления от сервиса положительные. Проверить его можно без особых трат, просто запустите первую кампанию у нано-блогеров и сами увидите результат.
Обновление рекламного кабинета март 2020
Instagram и Facebook запустили раздел «Эксперименты» в рекламном кабинете. Появился целый раздел, где собраны экспериментальные технологии холдинга:
- тестирование рекламных постов и постов в сториз, они будут прогоняться через нейросети;
- появился бренд-лифт – это вариант опроса о том, понравилась ли реклама (для пользователей из России раздел доступен тем, кто тратил пол миллиона рублей и больше);
- наложение отдельного эффекта, система фиксирует «отдаленные результаты» рекламы в Инстаграме;
Посмотреть что появилось в .
