Реклама в Instagram- как настроить

В начале был бум на рекламу в сети вконтакте, после чего в фейсбуке, а после все ринулись в Инстаграм. Это обосновано тем, рекламы в инстаграм выгоднее, здесь самая активная аудитория и уровень ее вовлечения зашкаливает в сравнении с прочими социальными сетями. Инстаграм, как почти любая соц. сеть, в первую очередь - площадка для времяпровождения, а не рекламных акций, это нужно чётко понимать, поскольку люди, перемещаясь, не думают о покупках. Именно поэтому если есть продукт, который требует подогрева аудитории и не подразумевает интересную составляющую, в вашем случае разумнее отложить данную идею на потом или же перевести всё в подход, который связан с маркетингом.

Что даст реклама в инстаграм?

Если у вас имеется небольшой бизнес, вам поможет — накрутить количества активных подписчиков вашего аккаунта для работы.

Конкурсы. Только не думайте, что конкурсы творят чудеса. Если вы думаете увеличить количество подписчиков за счет конкурсов, то привлечете некачественную аудиторию, которая ничего не купит. А вот конкурсы с призами для целевой аудитории однозначно принесут результаты.

Если хотите эффект серии 80-го уровня, обязательно используйте работающие сервисы для аналитики для вашего аккаунта в сети Инстраграм.

Стоимость продвижения на сайтах

Официально - пошагово

Шаг 1 — определение лучшей стратегии

Это скорее не один, а ноль. Вам следует перед запуском определить лучшую стратегию. Будет продажа “в лоб” или привлечение на сайт и в подписчики на свой аккаунт. Это далеко не цельный список целей. Поскольку стратегий для рекламы существует огромное количество.

Шаг 2 — создание аккаунта

Чтобы это сделать, вам стоит завести аккаунт, если у вас ещё нет. Создать нужно аккаунт с настоящей информацией (данные, описание и так далее), то есть данными человека.

Шаг 3 — связать аккаунты

Следующим полезным шагом нужно связать аккаунт фейсбука и аккаунт инстаграма. Это делается в менеджере. Для это переходим по ссылке и нажимаем “Создать” и далее проходим регистрацию. Затем в верхнем углу жмем “Настройка”» и попадаем в сердце машины. Если ранее вы не заказывали promotion, первым делом нужно создать аккаунт внутри менеджера.

Шаг 4 — Выбор цели

Мы подошли к процессу, начинается настройка таргетированной рекламы. Попав в manager, нажимаем “Создать новое объявление” и видим целый список, под который стоит оптимизировать в instagram свою компанию. Есть 3 основных стратегии, включающие в себя тактики и подбираются на основе задач. Разберём каждую.

Шаг 5 — Бюджет

Финальное действие на странице — настраивайте сколько денег вы хотите инвестировать, за что будете платить и продолжительность рекламной минуты. Первая часть динамична - настраивается на основе ресурсов и целей, если оптимизация стратегии остаётся на том уровне, какой предлагает система.

Бюджет — бюджет на день, либо бюджет на цельное действие кампании. И то, и другое имеет почти одинаковый результат. И в случае выбора бюджета на полноценную , он просто делит сумму на число дней.

Настройка продвижения

Не менее важно учитывать при заказа стандартной рекламы в инстаграме. Оптимизация — выбираем конверсии, поскольку изначально ставили цель получения большого числа целевых действий. Поэтому в данном блоке выберем то, что хотим иметь в результате.

Сумма ставки — выставляем АВТО. Конечно, в данном случае вы будете сливать больше, чем если сами бы настроили, а стоимость раскрутки будет немного выше. Но с другой стороны, если вы поставите свою ставку - есть вероятность, что реклама в инстаграме не будет показываться.

Остальные настройки очень примитивные и редко когда вы доберетесь до них. Поэтому кликайте, но ничего не меняйте, если не понимаете для чего это может пригодиться.

В инстаграм-рекламе есть три ключевых действия:

• можно скачать приложение с сайта,
• можно перейти на сам сайт,
• посмотреть видео-ролик.

Но при накрутки в инстаграм часто интересует рост подписчиков в своём аккаунте. Такая задача официальной рекламой почти не решается.

Например, Сбербанк хотел самостоятельно пропиарить свой профиль. Выбрал «переход на сайт» и сайтом для перехода указал ссылку на аккаунт через онлайн-версию инстаграма. В итоге, человек попадает на сетевую версию и чтобы подписаться на данный банк, ему нужно быть на сайте авторизованным. Очень вряд ли кто-то настолько сильно хочет стать подписчиком Сбербанка, что будет вводить свой логин или пароль.

Виды компаний в Instagram

• таргетированная (через приложение в инстаграме или через фэйсбук): в новостях Инстаграм или в Сторис;
• у блоггеров и в пабликах;

У обоих типов есть плюсы и минусы.

Через официальный сайт

Самое удобное здесь, это чтобы люди при клике по ссылке переходили на лендинг или же на основную страницу рекламируемого товара. Если лендинга или сайта у вас нет, но вы хотите пропиарить свой профиль, лучше всего - выбрать рекламу у блогеров.

Но в то же время официальная, запущенная с требуемого инста-аккаунта, также может принести вам новых подписчиков. Но основные возможности объявления в таком случае вы сможете использовать лишь на половину.

Таргетированная промоакция

Главный плюс подобной раскрутки, что такая реклама таргетированная. Это означает, что вы можете сами настраивать, кому показывать объявление, выберете пол, возраст и страну проживания, а также интересы и множество других факторов. Эти данные стало возможным считывать после того, как соц. сеть приобрел facebook. Теперь рекламодателям доступны инструменты в таргетинге, которые сделала команда Цукерберга.

Правда, здесь тоже есть свои нюансы. В частности: если даже вы для своего объявления избрали аудиторию «женщины, 25-40 лет» всё равно можете получить лайки от мужчин и мальчиков-подростков.

 

Если сравнивать, ранее, когда раскрутку можно было приобретать только у блогеров или в пабликах, приходилось самостоятельно, вручную анализировать все площадки, которые подходят более всего. Однако при публикации в самой лучшей из них объявления видели все подписчики этого паблика. Но наверняка не все из них относились к нужной вам целевой аудитории.

Кроме всего прочего, вы сможете выбирать подходящий способ оплаты: за показы и клики. Или пока на объявление никто не нажал, вы не платите. С заказом постов у блогеров подобная такая система не работает, в ней вы платите за появление поста в ленте.

Таргетированная раскрутка (на сайтах или в соц. сетях. ) — это вид продвижения, где вы можете сами выбирать, какой аудитории станете её показывать. Пол, возраст или место проживания, интересы — эти параметры можно настроить в таргетированной рекламе.

Плюсы таргетинга

• нет «человеческого фактора» (тот же блоггер может некачественно сделать работу и обмануть/не опубликовать);
• настройка аудитории, которая сможет видеть продвигаемый пост (информация подтягивается с аккаунтов на Фэйсбук);
• полный контроль показа и того, сколько стоит;
• подробная статистика (сколько увидело рекламу, сколько перешло по ссылке и так далее).

Мобильный трафик и его дешевизна

Социальная сеть изначально создана для моб. платформ и учитывая тенденцию роста популярности новых гаджетов, можно сделать вывод, что здесь и есть ваша целевая аудитория. Также, возможно, ее больше, нежели в десктопных версиях соц. сетей.

Статистика говорит, что пользователи с мобильной платформ реагируют на promo куда радужнее. Это означает, что стоимость перехода и самого клиента будет ниже. Вы тратите в два раза меньше денег на продвижение и привлекаете в 4 раза больше покупателей. Читайте полезную статью о том, как раскрутить бизнес в инсте.

Продвижение на самую выгодную целевую аудиторию

Это таргетированный тип. Чем четче вы видите аудиторию, тем выше будет эффективность объявлений. Сеть Instagram позволяет найти потенциальных клиентов среди многих миллионов пользователей.

Здесь используются рабочие алгоритмы Facebook. Если вы продвигаетесь в данной социальной сети, сегментация вашей аудитории в разы упрощается и сводится к всего нескольким часам работы. Теория и существующая практика показывают, что для бизнеса Instagram — идеальная площадка.

Рекламируем аккаунт в сторис

Официально появление объявлений в ленте «историй» в инстаграме произошло в январе, но до нас обновление дошло позже. Компания Lay's стала первой на рынке, которой предоставили шанс испробовать нововведение. Также раскрутку в сторис можно заказать на smmlaba.com. 

Как она выглядит?

Есть 2 формата — видео и фотография. Компании используют второй вид контента. Это скорее связано с тем, что «зацепить» внимание у подписчика, если у тебя всего три-пять секунд (столько длится непосредственно показ изображения в сторисе), очень сложно, а с видео подавно будет не разгуляться.

Новый вид рекламы имеет строгие ограничения по формату изображений и по оформлению поста. Вот опции, которые нужно знать, если вы хотите дать задание дизайнеру или делая картинку самостоятельно:

• Видео 15 секунд.
• Размер кадра — 1080×1920 пикселей.

Ваш рекламный пост должен быть похож на средний пост в сети Stories. Чем больше усилий для создания такого «типичного» контента вы приложите, тем органичнее он будет смотреться и эффективнее получится результат.

Лайфхак: агентства, которые запускают дюжину таких promo в сутки, создают изображения с телефона сразу: заливают, к примеру, фото в Stories (будто для публикации в аккаунт), дополняя кадр нужными элементами и сохраняя в память телефона. Далее можно передать полученную картинку на компьютер и с «десктопа» настроив объявление в кабинете Фейсбука. Звучит довольно сложно, но — поверьте, это займет минут пять, что быстрее, чем открыть Фотошоп, чтобы нарисовать там.

Как запустить promo в Stories?

Даже если у вас бизнес-аккаунт в сети инстаграм, запустить продвижение (в отличие от той же ленты) через само приложение невозможно. Для этого открываем Фейсбук, заходим в кабинет и начинаем публикацию (удобным вам способом: есть программа Power Editor).

Начинаем как обычно:

1. если вы хотите создать новую акцию. Жмите на «стрелочку» и в меню выберете «Создать рекламу».
2. Далее стоит выбрать цель продвижения. Среди целей продвижения жмем «Охват» (опция в графе «Узнаваемость»).
3. Теперь необходимо будет выбрать формат нужной компании (фото/видео), а дальше как обычно: настраиваем нужную аудиторию и бюджет.

Заключение

Как и новинки, в сторисе устроена не идеально и многие специалисты часто жалуются на неудобную многоступенчатую систему по созданию контента. Представьте, как удобно будет работать, если запускать promo в сторисе можно было бы с телефона.

Нет сомнений, что социальная сеть инстаграм отслеживает пользовательское поведение и знает о проблеме.

Важно! В отличие от классического рекламного поста, тут есть конкретное ограничение. Сторис показывается лишь несколько секунд и поэтому добавить текст не получится.

Как заказать продвижение через директ

• Шаг 1. Зайдите в создание и выберите «Рассылка Direct».
• Шаг 2. Загрузите свой список пользователей (соберите ЦА, либо спросите своих подписчиков сети), которым будут приходить сообщения. Поставьте галку в поле «Удалять из списка написания сообщения».

Список пользователей для рассылки

• Шаг 3. Действия для рассылки. Здесь необходимо будет указать количество сообщений на один профиль и число профилей, которое будет обрабатываться на протяжении суток. Рекомендуется отправлять не более одного сообщения на пользователя не более 200 пользователям. Стоит учитывать, что за нарушение лимита отправки вашей рассылки может последовать блокировка. В меню «База активности» напишите имя файла, в котором будут храниться активности, например такие как просмотр сообщения и ответ.

• Шаг 4. Загрузите текстовый файл со своим списком сообщений. Каждое отдельное сообщение должно быть уникальным. Здесь, при необходимости можно вставить ссылку.

Поставьте галочку на «Зацикливать сообщения», чтобы программа проходила по списку в порядке очереди и возвращалась в начало списка. И выберите «Рандом», чтобы отправлялось случайное сообщение.В данном пункте настроек, укажите отправлять только приватным и открытым профилям или и тем и другим. Другие опции выставлены - их можно выставить по умолчанию.

• Шаг 5. Добавляем в очередь. Далее в зависимости от действия пользователя, можно создать различные сообщения для каждой группы.
• Шаг 6. Результат. По завершению задачи, в правой части колонки загрузите файл, чтобы туда фиксировалась активность.

Более подробная информация о том как заказать рекламу в директ.