Разбираем понятия «личный бренд» и «PR-менеджер». Для чего пиарщику нужен личный бренд и как его раскрутить? Рекомендации по продвижению и оформлению профиля пиарщика в Instagram.
Что такое личный бренд?
Правильно организованный персональный бренд главы компании или отдельного бизнесмена – одна из важных частей в развитии. Что такое личный бренд и зачем его нужно продвигать?
Персональный бренд – сравнительно новое понятие, и пока оно не имеет чёткого определения. Многие представляют его как некий образ, возникающий у возможных клиентов при его упоминании. «Портрет» состоит не только из внешних атрибутов, но и из элементов восприятия окружающих. Хорошо составленный образ формирует положительную репутацию в глазах потенциальных клиентов, помогает обрести признание общественности и получить некоторую выгоду в своём бизнесе.
Зачем продвигают персональный бренд?
Правильно составленная рекламная кампания позволяет отделиться от массы конкурентов, построить доверительные отношения с клиентами и повысить стоимость продвигаемых услуг. В раскрутке личного бренда заинтересованы как центральные сотрудники бренда, так и люди, чья деятельность связана с творчеством, представители шоу-бизнеса.
Общественным деятелям, бизнесменам и политикам также нужно раскручивать свой персональный бренд. Он актуален в любых специальностях, где присутствует высокая конкуренция.
Наверняка у вас есть ключевой образ какой-либо общеизвестной компании. Но не всегда созданный «портрет» положительно сказывается на бренде. С грамотного построения личного бренда начинается любая пиар-кампания, поэтому нужно относиться к этому серьёзно.
Сервисы для накрутки, среди них можно отметить:
Вы точно слышали про SMMщиков
Это такие люди, которые являются связующим звеном между компанией и общественностью. Их цель – раскрутка личного бренда и урегулирование возникающих проблем. Пиарщики предоставляют компании информацию об общественном мнении, которое она создаёт, подготавливает руководство к возможным переменам.
Менеджер по пиару должен хорошо разбираться в стратегиях продвижения, уметь работать с социальными сетями, следить за публикациями в интернете и печатных средствах массовой информации.
Благодаря использованию PR-инструментов у потенциальных клиентов вырабатывается «портрет» эксперта в данной области. Это увеличивает шанс расположить аудиторию к себе, поднять свой авторитет.
Зачем пиарщику личный бренд? Это отличный способ выделиться из серой массы и подчеркнуть свою индивидуальность. Чаще всего это делается, чтобы повысить доход и закрепить свой статус в глазах общественности.
Эксперт не может существовать без целевой аудитории. Если о вашем статусе знает лишь пара коллег и узкий круг клиентов, то ваш статус эксперта – это «мёртвый» статус. Чтобы его запустить, необходимо повысить охват ЦА. Этого можно достичь при помощи грамотной стратегии раскрутки.
Прежде чем начать разработку стратегии по продвижению, нужно оценить степень готовности. Важный фактор – профессионализм в вашей области. Кроме того, нужно заручиться мнением окружающих, которые поддерживают ваш экспертный статус. Для оценки степени готовности к раскрутке нужно ответить на следующие вопросы:
- Я действительно эксперт в своей области и как я могу доказать это?
- Есть ли у меня опыт и подтверждение в виде кейсов, чтобы предоставить обществу?
- Есть ли у меня приблизительный план продвижения на несколько лет вперёд?
- Есть ли у меня цель раскрутки?
- Знаю ли я свою целевую аудитории?
- Есть ли у моей компании свой стиль?
Если вы чётко можете ответить на эти вопросы, значит пора запускать стратегию продвижения персонального бренда.
Как раскрутить личный бренд в 2020 году?
Помните, что владеть персональным брендом – это оправдывать ожидания целевого клиента. Здесь нет задачи нравиться всем, но важно попасть в интересы ЦА.
Прежде чем начать раскрутку, нужно разобраться в основных этапах продвижения:
- Заявите о себе в социальных сетях. Это делается только в том случае, если вы уверены, что ваша целевая аудитория располагается именно там. Заведите страницу, расскажите будущим подписчикам о своей деятельности, какой у вас опыт в этой области, покажите свои работы. Оставьте свои контакты, чтобы люди могли с вами связаться. При помощи социальных сетей можно за короткое время обрести полезные связи.
- Публикация материалов в интернете и публичных СМИ. Нужно заранее составить список средств массовой информации, которыми интересуется ваша целевая аудитория.
- Посещение мероприятий. Вы можете выступать в качестве члена жюри или эксперта на публичном мероприятии, которое связано с вашей тематикой. Потенциальные клиенты увидят вас на фотографиях и лучше запомнят.
- Собственный блог. Считается наиболее эффективным вариантом продвижения личного бренда. Профиль с определенной тематикой позволяет размещать ваше портфолио, указать контакты для связи с вами, а также обзавестись подписчиками, которые в будущем могут стать клиентами. Популярным сервисом для ведения собственного блога сегодня является Instagram.
Оформляем профиль PR-менеджера в Instagram
Сосредоточимся на последнем способе. Почему лучше всего продвигать личный бренд через Instagram? Это самая популярная социальная сеть на данный момент, которая объединяет пользователей всех стран.
Согласно системе мониторинга социальных медиа и СМИ фотосервис имеет около 15 млн активных пользователей. Отличительная особенность – возможность ведения бизнес-аккаунта.
Здесь вы можете оценить охваты вашего профиля, посмотреть показы, узнать количество новых подписчиков и сделать выводы, какие из ваших публикаций нравятся людям больше всего.
Для работы именно с бизнес-аккаунтом нужно иметь привязанную страницу на Facebook. Чтобы привязать профиль, зайдите в меню «Связанные аккаунты» и авторизуйтесь при помощи Facebook. Бизнес-аккаунты должны быть в обеих социальных сетях!
После этого этапа вы получите возможность настраивать рекламную кампанию при помощи бизнес-инструментов Facebook. Выполнив все эти условия можно переходить к оформлению профиля в Instagram.
Оформление аккаунта пиарщика
К созданию профиля нужно подходить серьёзно. Оформляя страницу как обычный пользователь фото сети, вы вряд ли соберёте большую аудиторию. Мы дадим несколько советов, которые позволят настроить свой профиль правильно.
Если вы сами занимаетесь PR, то на аватар лучше всего поставить ваше фото. Если же у вас профиль PR-компании, то поставьте логотип организации.
В описании необходимо указать род своей деятельности, реализуемый товар или услугу. Можно рассказать читателям о своих хобби. И не забудьте хэштеги!
Пример грамотно оформленных PR-профилей в Instagram
Наполнение профиля – одна из важных составляющих успеха. Чтобы создать грамотный контент-план, воспользуемся следующими рекомендациями:
- Подумайте, как вы будете вести страницу: как персональный блог, бренд или эксперт.
- Создайте костяк своего контента.
- Используйте рубрикатор. В каждой рубрике освещайте темы, с которыми будете знакомить ваших подписчиков. Это поможет создавать публикации заранее.
- Проанализируйте статистику по аккаунту, чтобы понять, какие материалы больше всего интересуют фолловеров.
Ведение профиля целиком и полностью исходит из интересов вашей целевой аудитории. Если целевой клиент любит серьёзность в работе, то вы должны ему это дать. И никакого юмора!
Зачастую подобных людей в Instagram мало, ведь всё-таки это развлекательная площадка. Описание рабочего процесса с ноткой юмора поможет установить дружеские отношения со своей аудиторией. Обязательно описывайте преимущества работы с вами, расскажите о создании вашей компании или бренда, преподносите новости в позитивном ключе. Для наглядности предоставьте отзывы, подтверждающие вашу компетентность в данной области.
Чтобы упростить себе жизнь, заранее составьте таблицу с контент-планом на каждую неделю. Заполняйте её статистическими данными, собранными при помощи инструментов статистики Instagram. Это поможет понять, какие посты вызывают у пользователей наибольший интерес.
Пример хорошего контента в профиле
Важно и то, как вы подаёте материал подписчикам т. е. общая картина аккаунта. Для этого нужно создать свой индивидуальный стиль, который будет нравиться фолловерам и выгодно отличать ваш блог от конкурентов. Не переборщите с надписями на фото. Их изобилие быстро утомляет клиента.
Раскрутка личного бренда в Instagram
Многие бренды выбирают фотосервис, потому что продвигать аккаунт в нём очень удобно. Это можно делать при помощи хэштегов, таргетированной рекламы и специальных сервисов для раскрутки.
Хэштег – ключевое слово или фраза, по которым удобно искать интересующую вас информацию в социальных сетях. Работая с ними, нужно учитывать несколько правил:
- Соответствие публикуемому посту.
- Ставьте не менее пяти тегов на пост. Но не переусердствуйте! Избыток хэштегов увеличивает охват, но может отвлекать пользователя от самой публикации. Плюс к этому Instagram может попросту выдать вам бан. Советуем делать 5-10 тегов на пост.
- Не используйте самые популярные хэштеги, иначе вы рискуете быстро «улететь» в низ ленты.
- Придумайте персональный тег. Лучше придумать несколько и посмотреть, какой окажется более выгодным.
Чтобы оценить, какие хэштеги сейчас популярны, воспользуйтесь специальными сервисами.
В 2017 году Instagram ввёл сразу два обновления, касающихся работы с хэштегами: поиск в сторис и подписка на теги. Чтобы пост появился в общем списке, достаточно добавить к истории нужный хэштег. Подписка работает так же, как и на обычных пользователей.
Таргетированная реклама – это поиск целевой аудитории по половому признаку, возрасту и местоположению. Чаще всего ее можно наблюдать в своей ленте. Если у вас есть привязанная страница на Facebook, то это значительно расширяет возможности таргетинга. После авторизации вам открывается доступ к дополнительным параметрам настройки:
- Поиск ЦА по интересам.
- Выбор платформы и операционной системы.
- Семейное положение.
- Частота путешествий.
Теперь вы можете определиться с рекламной кампанией, найти целевого клиента, выбрать формат показа вашей рекламы, а также следить за комментариями к ней. Третий способ раскрутки – специальные сервисы, которые специализируются на этом деле.
Раскручиваем аккаунт при помощи сервисов
Итак, с целью ведения профиля мы определились и грамотно его оформили. Пора переходить в наступление. Покажем пример накрутки аккаунта на примере сайта Zengram.
имеет обширный функционал, который позволяет раскрутить как личную страницу, так и профиль компании. После регистрации вам откроется главная страница сайта.
Массфолловинг – популярный способ раскрутки профиля. Каждый пользователь Instagram видит, кто подписывается на его страницу. У него возникает желание зайти на аккаунт нового подписчика и посмотреть, что он собой представляет. Возможно, ваш профиль – как раз то, что ему нужно, и он подпишется на вас. Конечно, вручную это всё делать было бы очень долго. Поэтому сервис всё делает самостоятельно.
Важный момент: подписываться нужно на свою целевую аудиторию, которая точно заинтересуется вашим брендом. Сервис может искать целевого клиента по городам, хэштегам, полу и конкретным аккаунтам, например, аккаунтам конкурентов.
Также для поиска ЦА можно воспользоваться Zengram Parser – сервисом, позволяющим спарсировать клиентов страниц-конкурентов. Он автоматически анализирует пользователей по хэштегам, подпискам, геолокации, а затем сортирует и выдаёт вам результат в виде текстового документа.
Чтобы удержать свою аудиторию, нужно постоянно напоминать о себе. Сделать это можно при помощи масслайкинга. Zengram будет автоматически ставить лайки на новые публикации ваших подписчиков и оставленные комментарии. Также вы можете включить функцию автоматической отписки на невзаимно подписанных и неактивных пользователей.
И не забудьте про автодирект! Эта функция позволяет оповещать своих подписчиков о важных моментах. Для начала поблагодарите человека за подписку, пожелайте приятного дня. Такой ход благоприятно сказывается на отношении пользователя к вашему бренду. Будьте внимательны! Не отправляйте одно и то же сообщение каждому пользователю, иначе Instagram расценит это как спам и заблокирует ваш аккаунт. Чтобы этого избежать, Zengram позволяет создать до 20 шаблонов таких сообщений.
Выводы
Итак, мы довольно подробно обсудили раскрутку личного бренда, уделив большое внимание продвижению в Instagram. Напомним ключевые моменты, которые должен запомнить каждый пиарщик для раскрутки своего бренда:
- Ищите свою целевую аудиторию. Ориентация на неё поможет добиться большего успеха.
- Грамотно настраивайте свой аккаунт. Используйте хэштеги, расскажите пользователям о себе.
- Делайте упор на объёмный бренд. Чтобы ваши подписчики не заскучали, продвигайте себя не только как эксперта в конкретной области, но и как личность.
- Используйте только проверенные сервисы по раскрутке.
